Imagen Positiva

Gestión estratégica de la imagen de las empresas

EDITORIAL: Ediciones Pirámide
ISBN: 9788436812503
FECHA DE EDICIÓN: 11/02/2008
Nº DE EDICION: 2

Libro Impreso
Nº PAGINAS: 344
DIMENSIONES: 222x140

DIRECTORES, AUTORES Y COLABORADORES

Autor: Justo Villafañe Gallego

MATERIAS

Libro no disponible

La gestión de la Imagen de una empresa ha de abordarse a partir de una doble perspectiva que combine las políticas funcionales de producción, financiera y comercial con las formales de identidad, cultura y comunicación para optimizar los resultados globales de la gestión empresarial, en la que una Imagen Positiva es un activo muy importante que, aunque no queda registrado en las cuentas de resultados, tiene un efecto decisivo. El autor plantea en esta obra un método que parte de un modelo de gestión estratégica de la Imagen Corporativa en la que no sólo se formalizan los presupuestos teóricos que fundamentan dicha gestión, sino también los instrumentos prácticos para ejecutarla. Incluye distintas metodologías parciales para auditar la imagen de una empresa, evaluar su cultura corporativa, crear su identidad visual y organizar su comunicación, persiguiendo todas ellas un único objetivo: el de dotar a las empresas de una Imagen Positiva que favorezca su competitividad en los mercados.