El producto en la tienda

El panel de detallistas en la investigación de mercados

EDITORIAL: Universidad Pontificia Comillas (Publicaciones)
ISBN: 9788484685432
FECHA DE EDICIÓN: 10/07/2014 0:00:00
Nº DE EDICION: 1

Libro Impreso
Nº PAGINAS: 112
DIMENSIONES: 240x170

DIRECTORES, AUTORES Y COLABORADORES

Autor: Yolanda Yustas López

MATERIAS

Libro no disponible

Para los responsables de marketing, de ventas, de trade marketing , los key account o cualquier puesto de responsabilidad comercial, tanto en empresas fabricantes como en empresas de la distribución, el Panel de Detallistas es una herramienta imprescindible. No en vano esta herramienta viene a suponer una tercera parte de las inversiones en Investigación de Mercados. Esta técnica ha existido desde el desarrollo del Marketing con la Revolución Industrial, cuando no existían ordenadores, hasta ahora en que los desarrollos tecnológicos nos abruman con el Big Data y proporcionan para el Panel de Detallistas posibilidades de mejora antes inimaginables. El presente libro describe como se elaboran los datos que contiene el Panel de Detallistas, describe las variables que proporciona y ayuda su análisis y profundización. De esta manera el lector, mediante el aprendizaje, podrá llegar al conocimiento de esta herramienta fundamental de Investigación de Mercados.