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ECONOMÍA, FINANZAS, EMPRESA Y GESTIÓN

  • Empleo, desigualdad y bienestar social ante las nuevas tecnologías globales
    Javier Angel Andrés Domingo, Rafael Doménech Vilariño
    2/2020
    18,22€


  • Fundamentos y dirección
    Manuel Rey Moreno
    2/2020
    26,44€
    Nacido de una confluencia multidisciplinar entre aportaciones propias y otras múltiples extraídas de diversos campos del conocimiento científico, el marketing es un proceso transversal que, más allá de lo comercial, abarca todos los ámbitos funcionales y jerárquicos de la organización. En un mercado turístico conectado como el actual, los consumidores mantienen vínculos virtuales entre ellos en respuesta a la incredulidad ante los mensajes empresariales. Desde la disciplina del Marketing, parcialmente culpable de esta situación, se puede ayudar a recuperar la confianza perdida. Esta obra propone un concepto de marketing turístico enfocado hacia la generación conjunta de valor entre empresas, turistas y Administración Pública, así como al diseño de estrategias que aseguren el disfrute de experiencias al visitante y la distribución justa de riqueza a las comunidades residentes. En este escenario, la orientación hacia la ética, la responsabilidad y la sostenibilidad surgen como principios básicos e indisolubles de la toma de decisiones de marketing. Esta nueva edición del libro Marketing turístico. Fundamentos y dirección es una continuación actualizada de las publicadas por los autores en 2015 y 2017. El resultado final es un manual renovado, diseñado desde el conocimiento, la experiencia de gestión y la implicación con la docencia y la investigación de sus autores. Ofrece contenidos actuales y prácticos que permiten usarlo como manual de referencia por estudiantes del grado de Turismo, así como por otro segmento de lectores que busquen respuestas concretas a problemas vinculados con su desarrollo profesional en el sector turístico. Los contenidos se presentan con un lenguaje sencillo y estructurados según un orden académico lógico. Este esfuerzo por cuidar los aspectos didácticos del manual se ha hecho sin reducir la rigurosidad de los elementos tratados, permitiendo al lector introducirse en el conocimiento del marketing turístico con facilidad, (cont.)


  • Francisco Muñoz Leiva, Francisco José Liébana Cabanillas
    2/2020
    28,37€
    En este manual se reconoce que el sector financiero presenta una serie de características específicas que producen una aplicación diferenciada de los principios y estrategias de marketing. Con este preámbulo se aborda el complejo entorno en el que las entidades desempeñan su actividad, con especial énfasis en las crisis económicas y la innovación tecnológica. En el mundo de los servicios financieros, donde los productos son fácilmente imitables por la competencia, el sector bancario ha comenzado a utilizar un nuevo lenguaje en el diseño de sus oficinas y sitios web como forma de diferenciación. Tras un análisis de este entorno externo e interno, el libro se centra en el estudio del cliente financiero y más concretamente en su segmentación y la imagen que la entidad desea transmitir al mercado. Así, la obra se centra en las cuatro P del marketing financiero: 1. El estudio y clasificación de la cartera de productos. 2. La política de precios (tipos de interés y comisiones). 3. La estrategia de distribución con especial énfasis en la red de sucursales bancarias y la banca electrónica. 4. Las principales herramientas de comunicación financiera, con especial atención al medio Internet, su regulación, la fuerza de ventas como elemento estratégico y el concepto de comunicación integrada de marketing. En el último capítulo se describen las perspectivas de futuro detectadas en la comercialización de servicios financieros, tales como el desarrollo de sistemas de pago móvil o la aplicación de conceptos como el big data o el social media banking. El libro ha sido creado con vocación de servir como recurso didáctico en los nuevos grados de Empresa. Para ello, en cada capítulo se adopta una perspectiva pedagógica en la que el lector encontrará diferentes casos de entidades financieras procedentes de diversos países y finaliza con actividades prácticas y algunas lecturas con las que profundizar sobre temas de interés.


  • Una visita a businesslandia
    Luis Antonio Ruiz Ávila
    2/2020
    13,37€


  • Moisés Barrio Andrés
    2/2020
    21,15€
    ¿Y si todo (o la mayor parte) de lo que nos rodea estuviera conectado a Internet? El frigorífico, los vehículos, las prendas de vestir... Esta es la segunda edición (actualizada a febrero de 2020) del primer examen jurídico de algo que es ya una realidad: el Internet de las Cosas. En una primera parte evalúa sus claves tecnológicas, riesgos y elementos disruptivos; y en una segunda, dado que el Internet de las Cosas carece de una regulación propia, analiza los desarrollos legales aplicables y propone soluciones jurídicas a los problemas que está planteando. Además, esta segunda edición incorpora las novedades legislativas que se han producido en materia de protección de datos y ciberseguridad, e incluye un nuevo capítulo sobre la responsabilidad en el IoT.


  • Matilde Cuena Casas, Maria Luisa Villamarín López y otros
    Coordinación general de: María Teresa Álvarez Moreno
    2/2020
    38,46€
    Compendio de herramientas teóricas y prácticas para los juristas y prácticos del Derecho que permiten afrontar los nuevos retos  derivados ya sea de la contratación online de bienes o servicios, de la intervención de las plataformas electrónicas en la contratación o de los mecanismos de resolución alternativa (ADR y ODR) de litigios de consumo. 


  • FERNANDO JAVIER FERNÁNDEZ GONZÁLEZ, JAVIER ROMANO APARICIO y otros
    2/2020
    34,33€


  • Contestaciones a los cuestionarios del tercer ejercicio (años 2012 a 2018)
    Rafael Enric Herrando Tejero
    2/2020
    47,31€


  • China, Silicon Valley y el nuevo orden mundial
    Kai Fu Lee
    Traducido por: Mercedes Vaquero Granados
    2/2020
    18,22€


  • Estudio desde el análisis económico del Derecho
    Teresa Rodríguez Cachón
    2/2020
    30,77€


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